ゼロパーティデータプレイブック2022

私たちはマーケティング担当者にとって大きな流動性の真っin中にいます。 Googleやその他の巨人ブラウザは、今後数年以内にサードパーティのCookieトラッキングを包括的に削減する計画を最終的に固めました。Appleは顧客に広告主によって簡単に追跡されることをオプトアウトする能力を提供し、この種の秘密のプラクティスのスポットライトは消費者がオンラインでプライバシーとデータを保護することについて積極的に増加していることにつながりました。
サードパーティのデータセットとCookieトラッキングに依存して顧客エンゲージメントイニシアチブに依存しているマーケティング担当者にとって、このデジタル破壊の時期は非常に頭痛の種です。ただし、正直で意味のある関係を築くことを約束したマーケティング担当者にとって、報酬は無限です。
マーケティング担当者は、消費者が意図的かつ積極的に共有するデータを収集することにより、顧客が将来何をするか、または購入することを知ることができます。これはゼロパーティデータと呼ばれます。マーケティング担当者は、消費者と直接接続し、欲求と欲求を尋ねることでこのデータを収集します。
このPlaybookをダウンロードして、Cookieの死のソリューションを見つけること、そして、フルタインのゼロパーティデータ戦略を実装している主要なブランドの例をご覧ください。キャンペーン。